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销售数据调查显示实体商超春节消费回暖

本报讯 （实习记者 贾润梅）近日，中国连锁经营协会采购专业委员会对全国54家商超企业开展了2023年春节实际销售数据调查工作。调查显示，样本企业春节实际销售情况整体好于去年。从商超企业主营品类看，20个大分类的实际销售中，超出预期的主要有水果、饮料、洗涤纸巾类等分类，春节期间这些品类的销售取得大幅增长。

作为疫情防控政策优化调整后的第一个春节，今年春节假期消费市场回暖迹象明显。全国各大商超企业备货充足，打造出烟火气十足、富有年味的新春消费场景，在“过年返乡”“团圆聚会”“走亲访友”等节日气息的烘托下，以商超为代表的实体消费市场被重新激活，折射出零售行业强劲的内生发展力。

调查显示，春节销售高峰起始时间提前，大多数样本企业从1月11日（农历腊月二十）起直接进入销售高峰，较往年提前约3天。同时，销售高峰持续天数基本不变，多数零售企业销售高峰在6至15天之间，其中有3家企业超过17天。节前宣传、店内布置、商品结构、服务及营销方案等，对销售高峰持续天数起到关键作用。

其中，水果类表现优秀，54家企业中，销售额同比2022年增长20%以上的有12家，增长15%～20%的有5家，增长10%～15%的有12家，增长5%～10%的有10家，增长5%以内的有8家，仅有7家同比下降。饮料表现超预期，销售同比2022年增长20%以上的有4家，增长15%～20%的有8家，增长10%～15%的有6家，增长5%～10%的有14家，增长5%以内的有13家，仅有9家同比轻微下降。

调查显示，团购业务对于春节销售也起到至关重要的作用，调查显示，从销售额来看，23%的企业增长幅度在5%以内，17%的企业增长10%～15%，17%的企业增长幅度在5%～10%，7%的企业增长幅度20%以上，持平的企业占比13%，而下跌的企业占比仅为23%。

中国连锁经营协会相关负责人表示，随着全国消费市场的有序回升，以商超为代表的实体零售业仍旧充满机遇和活力。

《中国质量报》